Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET né le 21 août 1906 à Enghien-les-Bains (Val-d’Oise, France). Mort le 11 avril 1996 à Paris (France).

Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET est le benjamin d’une fratrie de neuf enfants. Son père, Abraham Bleustein, était un marchand de meubles d’origine russe installé à Paris, et sa mère, Élise Gross, était également d’origine russe. Il grandit dans le quartier de Montmartre à Paris.

Il quitte l’école à l’âge de 12 ans pour aider dans l’entreprise familiale de meubles.

Autodidacte, il développe rapidement un intérêt pour la publicité.

En 1926, à seulement 20 ans, il fonde l’agence Publicis avec son frère Georges, dans un petit appartement au 17, faubourg Montmartre. Le nom “Publicis” est une combinaison de “publicité” et du chiffre “6”, en référence à son année de naissance, 1906.

Engagement dans la Résistance

En 1939, lors de la déclaration de guerre, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET est mobilisé comme pilote dans l’armée de l’air française.

Après l’armistice de 1940 et l’occupation allemande, il est dépossédé de ses biens, notamment de Publicis et de sa station de radio Radio Cité, en raison de son origine juive.

Sa tête est mise à prix par l’occupant nazi. Il rejoint alors la Résistance sous le pseudonyme de “Blanchet”, nom qu’il adoptera officiellement après la guerre.

Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET s’engage activement dans la Résistance. Avec son ami Lazare Rachline, il tente de rejoindre l’Angleterre en traversant les Pyrénées.

Comme mentionné précédemment, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET est arrêté en Espagne lors de sa tentative de rejoindre l’Angleterre. Il est emprisonné pendant plusieurs mois avant de réussir à s’évader et à rejoindre Londres via Gibraltar.  ou il rejoint les Forces françaises libres.

Au sein des Forces aériennes françaises libres, il est nommé chef des services de presse du général de Gaulle. Il participe à des missions de propagande et de soutien moral aux populations occupées, utilisant son expertise en communication pour diffuser les messages de la Résistance.

Camarades de combat

Parmi ses compagnons de Résistance, on compte Lazare Rachline, avec qui il partage l’expérience de l’arrestation en Espagne et l’engagement dans les Forces françaises libres. Il collabore également avec des figures importantes de la Résistance, notamment au sein des services de presse du général de Gaulle.

Retour à la vie civile

Après la Libération, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET retrouve son agence Publicis, qu’il reconstruit avec détermination. Il réinvente la publicité en France, introduisant des concepts novateurs tels que les sondages d’opinion et les slogans publicitaires mémorables. Il est également à l’origine de la création du Publicis Drugstore sur les Champs-Élysées en 1957.  

En 1959, il fonde la Fondation de la Vocation, destinée à soutenir financièrement de jeunes talents dans la réalisation de leur vocation professionnelle.  

Décorations

Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET a reçu plusieurs distinctions honorifiques pour son engagement :

• Croix de guerre 1939-1945.
• Chevalier de la Légion d’honneur, promu plus tard au rang de Grand officier.
• Médaille de la Résistance par décret du 15 octobre 1945 (sur Wikipédia)
• Commandeur de l’ordre de l’Empire britannique.

Rues ou lieux de mémoire

• Square Marcel-Bleustein-Blanchet : situé à Montmartre, Paris, ce square offre une vue imprenable sur la basilique du Sacré-Cœur.

Références bibliographiques

• “Sur mon antenne”, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET, éd. Défense de la France, 1948 : récit de ses expériences radiophoniques et de son engagement pendant la guerre.
• “La rage de convaincre”, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET, Robert Laffont, 1970 : réflexions sur la communication et la persuasion.
• “La Nostalgie du futur”, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET, Robert Laffont, 1976 : analyse de l’évolution de la société et de la publicité.
• “Mémoires d’un lion”, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET, Perrin, 1988 : autobiographie retraçant son parcours personnel et professionnel.
• “Les mots de ma vie”, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET, Robert Laffont, 1990 : recueil de pensées et d’anecdotes.
• “La traversée du siècle”, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET et Jean Mauduit, Robert Laffont, 1994 : entretien sur son siècle de vie.

Références internet

• Wikipédia : biographie détaillée de Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET, couvrant sa vie personnelle, professionnelle et son engagement dans la Résistance.
• Fondation de la Vocation : site officiel présentant l’histoire et les actions de la fondation créée par Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET.
• Publicis Groupe : histoire du groupe Publicis, fondé par Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET, et son évolution jusqu’à devenir un leader mondial de la communication.